Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы

В рекламном законодательстве всех государств СНГ повышенной защитой пользуются несовершеннолетние.

Нормы, содержащиеся в законах «О рекламе» государств СНГ, схожи и направлены на защиту несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта. Эти нормы, отраженные в законодательстве стран с различной степенью полноты, можно разделить на три группы.

К первой группе следует отнести положения, направленные на недопустимость размещения в рекламе информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях.

Во вторую группу входят нормы, не допускающие использование в рекламе информации, способной сформировать у несовершеннолетних негативные правила поведения в обществе и семье. К этой группе относятся нормы, запрещающие дискредитировать в рекламе авторитет родителей и воспитателей, преуменьшать необходимый уровень навыков использования товара у несовершеннолетних, внушать непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.

В третью группу входят нормы, направленные на недопустимость формирования у несовершеннолетних так называемого «вещизма», корыстных черт характера и формирования психологических комплексов. Сюда относятся нормы, направленные на недопустимость привлечения внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром, а также создания у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетних.

При этом последовательно проводя принцип защиты физического и психического здоровья детей, законодательством Азербайджана, Армении, Казахстана, Кыргызстана и Таджикистана установлено, что текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается.

В Республике Молдова непосредственное участие несовершеннолетних в печатной и аудиовизуальной рекламе разрешается только с согласия их родителей или опекунов.

В законах «О рекламе» Республики Узбекистан и Украины запрещена реклама с использованием изображений несовершеннолетних, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную исключительно для совершеннолетних, либо запрещенную для приобретения или потребления несовершеннолетними. Кроме того, в указанной рекламе запрещается также использование настоящего или игрушечного оружия.

В законодательстве Республики Молдова содержится норма, указывающая на недопустимость в рекламе, предназначенной для несовершеннолетних, пропаганды культа грубой физической силы, вседозволенности, насилия и садизма.

В азербайджанском законе содержится запрет для телевизионной рекламы оказывать вредное воздействие на физическое, умственное и духовное развитие детей и несовершеннолетних, также дети и подростки не должны быть показаны в страшных ситуациях без веских на то причин.