Понятие рекламы, требования к рекламе

Существует определенное единство в подходе к определению рекламы. Так, в законе «О рекламе» Азербайджанской Республики содержится следующее определение рекламы: реклама – это информация о физических и юридических лицах, товарах, идеях и новшествах (рекламная информация), распространяемая с целью формирования интереса или сохранения этого интереса, оказания содействия продаже товара, внедрению идей и новшеств.

В Республике Молдова рекламой признается публичная информация о лицах, товарах (работах, услугах), идеях или начинаниях (рекламная информация, рекламный материал), призванная вызывать и поддерживать интерес к ним неопределенного круга лиц, способствовать их реализации и повышению престижа производителя.

В Российской Федерации под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Практически аналогичное определение рекламы содержит законодательство Беларуси, Казахстана и Украины.

В Республике Узбекистан под рекламой понимается специальная информация о лицах или продукции, распространяемая в любой форме и любым способом с помощью любых средств, о юридическом или физическом лице, продукции, с целью прямого или опосредованного получения прибыли.

Практически все государства (за исключением Республики Беларусь) в качестве общих требований к рекламе устанавливают необходимость распознаваемости рекламы от иной информации. В частности, законодательством предусматривается необходимость предварительного сообщения о рекламном характере публикуемого материала для средств массовой информации, не специализирующихся на рекламных материалах и сообщениях.

В качестве нарушения рекламного законодательства рассматриваются случаи размещения недобросовестной, недостоверной, неэтичной, скрытой и заведомо ложной рекламы. Однако следует отметить, что при квалификации рекламы как недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и скрытой в законодательстве государств − участников СНГ существуют определенные терминологические различия.

В частности, детальное выделение указанных понятий проведено в законодательстве Азербайджанской Республики, Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Молдова, Республики Таджикистан.

В Российском законодательстве используются только три термина: недобросовестная, недостоверная и скрытая реклама.

В законодательстве Республики Армения, Республики Беларусь, Республики Узбекистан, Украины также присутствуют основные критерии ограничения отдельных форм ненадлежащей рекламы, хотя в ряде случаев специального названия они не имеют, но направлены на защиту добросовестной конкуренции и прав потребителей.