Федеральное государственное автономное образовательное
Анализ краудфандинговых моделей на примере рынка IT
Скачать 1.21 Mb.
|
- Навигация по данной странице:
- Анализ краудфандинговых проектов Kickstarter на примере рынка мобильных и видео игр
- Описание выборки
Анализ краудфандинговых моделей на примере рынка ITSWOT анализ краудфандинговых моделейНа основе информации изученной и подробно описанной в предыдущих главах, мы провели SWOT анализ краудфандинга, который представлен ниже.
Основными преимуществами краудфандинговых платформ является то, что это значительно облегчает процесс создания своего бизнеса. Затраты на популяризацию могут быть очень низкими и несущественными, что очень важно в условиях современного бизнеса. У краудфандинговых сайтов есть постоянная база пользователей, которые могут заинтересоваться новыми проектами, а также привлечь людей со стороны. Во-вторых, создателям проекта краудфандинг позволяет лучше контролировать свою работу. Благодаря четкому плану действу, который был опубликован на сайте заранее и доступен инвесторам, у создателей есть четкий график. Спонсорам, в свою очередь, краудфандинг выгоден, как возможность повлиять на будущее проекта. Деньги, которые люди тратят на проект, дают возможность поделиться своими идеями с разработчиками. Отсюда вытекает еще преимущества - возможность установить связь между пользователем и разработчиком, то есть они могут обмениваться идеями, и разработчик имеет представление о том, что хочет получить от проекта пользователь. Таким образом, модель краудфандинга более гибкая и позволяет проекту стать идеальным для разработчиков и для будущих пользователей.
В первую очередь, краудфандинг требует от разработчика больше работы и усилий, чем стандартная модель финансирования. Создатель должен сделать все сам, то есть разработать проект, оформить его, запустить на рынок, а также в дальнейшем монетизировать. После сбора средств на реализацию и предоставлении первоначальной аудитории, сайт перестает оказывать поддержку. Во-вторых, разработчики должны устанавливать справедливую цену, в зависимости от затрат, так как любой человек может проследить за этим. То есть возможность сделать наценку на товар сводится к минимуму, а в случае если товаров-аналогов нет на рынке, тяжело установить цену. В-третьих, успех краудфандинга зависит от связи между разработчиком и пользователем. Для разработчика это означает то, что необходимо придумать такую идею проекта, которая привлечет людей и заинтересует их. Для инвесторов необходим как раз найти интересующие его проекты. Вдобавок, краудфандинговые проекты часто не имеют возможности взять в кредит, получить гранты, в отличие от обычной модели.
Существует высокая конкуренция между проектами близкой тематики. Также есть риск, что на данный момент времени идея будет не актуальна, несмотря на возможности разработчика сделать его качественным. Самый важный риск, на который идет разработчик-это то, что проект не получит нужное для реализации количество денег, тогда разработчику придется привлекать другие источники. Более того, есть вероятность, что после реализации проект не получит широкой популярности уже на рынке, таким образом разработчики не получат прибыли. Анализ краудфандинговых проектов Kickstarter на примере рынка мобильных и видео игрРынок мобильных и видео игрКак уже было сказано выше, видео игры являются одним из самых популярных направлений краудфандингового финансирования, поэтому нами было решено проанализировать особенности открытого привлечения капитала на примере рынка игр. За последние десять лет доля рынка информационных технологий существенно выросла. Особенно это сильно отразилось на развитых странах. Рынок программного обеспечения стал одним из наиболее прогрессивно развивающихся рынков. Он хорошо инвестируется, и программные продукты пользуются небывалым спросом, чему поспособствовало распространение и дешевизна интернета, компьютеров и в особенности мобильных телефонов. Количество людей, которые пользуются смартфонами или планшетами так же растет с каждым днем. В частности, в 2012 году насчитывалось примерно 106 миллионов пользователей смартфонов в США. По итогам 2012 года общее число российских пользователей мобильного Интернета со смартфонов составило 22,5 млн., что на 88% больше, чем в прошлом году. Пользователей, выходящих в Интернет, с планшетов значительно меньше – 2,5 млн. или 4% от общего количества. В 2013 году число пользователей мобильного интернета, которые просматривают сайты и получают доступ к социальным сетям с помощью мобильников, пересекло отметку в 1.2 млрд человек [37]. Объем мобильного интернет-трафика в мире составляет 15% от общего объема интернет-трафика на планете. При этом, на сегодняшний день смартфоны и планшеты выполняют огромное количество функций: позволяют читать книги, пользоваться социальными сетями, смотреть видео, слушать музыку, а также играть в игры. Опираясь на данные, представленные в отчете Nielsen, у одного из четырех взрослых людей в США есть смартфон. Нами был также выбран рынок мобильных игр, поскольку с каждым годом количество мобильных приложений, в частности игр возрастает. Например, по данным Google для платформы Android доступно уже более 700 000 приложений, Apple в апреле 2012 года iOS насчитывал более 787 000 приложений. В Windows Phone Marketplace, между тем, более 125 000 приложений. У BlackBerry – около 100 000. Мировой рынок приложений для мобильных устройств по итогам 2012 года превысил 30 миллиардов долларов, что примерно вдвое больше, чем годом ранее, говорится в исследовании аналитической компании ABI Research. По оценке J’son & Partners Consulting, в 2012 году объем рынка мобильных приложений в России составил 2,7$ млрд [38]. Нами были проанализированы проекты, профинансированные с помощью одной из наиболее популярных платформ – Kickstarter, которая берет за свои услуги 5%, выплачивает собранную сумму только при условии достижения изначально поставленной суммы. Описание выборкиМы рассмотрели выборку из 100 самых хорошо профинансированных проектов с краудфандингового сервиса Kickstarter, то есть проектов, собранные средства на которые существенно превышает необходимую для разработки сумму. Выборка состояла из самых успешных игр. Процент мобильных игр в выборке составил ровно 25%, что может показаться удивительным, так как на производство мобильной игр требуются меньше затрат, но разработчикам удалось собрать сумму большую, чем для некоторых игр для настольных компьютеров. Нами была составлена таблица, содержащая информацию о следующих параметрах:
Это сумма, которая по оценке разработчика, необходима для создания игры.
Этот параметр отражает количество собранных денег. То есть все инвестиции, собранные сообществом с учетом 5% комиссии сервису Kickstarter.
В данном случае инвестором выступает человек, который заинтересован в создании проекта. Количество инвесторов, людей, которые жертвовали деньги на разработку проекта
В данном случае мы рассматривали платформы: Windows,Mac, Linux, IOS, Android, также рассмотрели возможность установить игру на различные консоли и приставки, а также возможность играть онлайн. Также мы разделили игры на мобильные и компьютерные.
То есть мы разделили сумму собранных инвестиций на количество инвесторов.
В некоторых случаях разработчики мотивируют инвесторов вкладывать больше денег в проект, обещая им за это различные бонусы. Так как данный тип краудфандинга основан на вознаграждении, то в любом случае любой инвестор получает какие-то бонусы: возможность скачать игру бесплатно, бесплотное обновление игры и т.п. Также есть бонусы за общую собранную сумму. То есть если величина инвестиций достигнет определенной суммы, то разработчики, например, переведут игру на другой язык. Однако некоторые из разработчиков предлагают также «physical add-ons», например, футболки, сувениры, брелки и т.д. Данный параметр означает именно наличие такого типа вознаграждений.
То есть является игра продолжением или идея абсолютно новая.
Так как жанры игр - понятие довольно размытое, то мы разделили все игры на следующие жанры: Role-play game, RealTimeStrategy, Adventures, Arcade, Cards, Educating, car/space combat. Также очень часто сами разработчики относят свою игру сразу к нескольким жанрам. Для таких случаев мы ввели отдельный жанр – mixed. Каталог: data -> 2014 2014 -> «Реализация национального приоритетного проекта «Здоровье» как часть региональной и социальной политики» 2014 -> Актуальность 2014 -> «Корпоративные практики по поддержке здорового образа жизни и устранению основных факторов риска хронических заболеваний» 2014 -> Программа учебной дисциплины (курс лекций) общая психопатология 2014 -> Разработка маркетинговой стратегии компании на примере ООО «АвтоСпектр нн» 2014 -> Диодные лазеры в медицинской практике 2014 -> Программа «Менеджмент в сми» 2014 -> Программа дисциплины «Социальная история» 2014 -> 1Область применения и нормативные ссылки 2014 -> В последнее время теме мотивации персонала уделяется большое внимание. Теоретики изучают происхождение мотивов и стимулов разного рода, анализируют человеческие потребности и пытаются выстроить их универсальную иерархию Скачать 1.21 Mb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|