Образ в средствах массовой коммуникации

Представители различных научных дисциплин, школ и направлений, выбравших предметом своих исследований СМИ, в течение ряда лет пытаются описать образ мира таким, каким он предстает в СМИ, и выяснить, насколько мир, создаваемый из текстового пространства телевидения, прессы и Интернета, объективен в репрезентации действительности. Следует заметить, что исследователи единодушны в ответе на данный вопрос: в информационном обществе статус реальности (ее изображение и имитация) проблематизирован; реальность не «отражается», а создается с помощью СМИ и существует лишь в пределах репрезентации. А вот описание мира образов, конструируемых СМИ, еще ждет своих исследователей. Работы, посвященные анализу медийных образов, спорадически возникают. Объектами исследования ученых стали: образы России и Америки, образ войны и террора, образ женщины, образ мигранта, образ православия и протестантизма и др. Данные исследования не претендуют на полноту охвата и не стремятся представить анализируемые образы как некоторое упорядоченное единство (модель мира).

Медийные образы реализуются в различных видах СМИ: печатных и электронных, национальных и региональных, общественно-политических, развлекательных и пр. Характер и набор образов задается спецификой канала СМИ – его ангажированностью и природой самого средства коммуникации. Эту мысль в афористичной форме выразил теоретик массовой коммуникации, медиагуру Г.М. Маклюэн: «The medium is the message» («Средство коммуникации – это само сообщение»). СМИ оказывают влияние на передаваемую информацию; диктуют свои смыслы, которые внутренне трансформируют послание.

В данном разделе будут рассмотрены две группы медийных образов, функционирующих в разных типах текстов: 1) образы конфликтных текстов общественно-политической направленности, представленные в печатных региональных СМИ; 2) образы рекламных текстов социальной, политической и коммерческой направленности, размещенные на Интернет-сайтах. Основные задачи анализа видятся: 1) в выявлении специфики медийных образов, в том числе в сопоставлении с традиционными образами поэтической речи; 2) в установлении корреляций между видом СМИ и используемой в его текстах образностью.