Разработка и организация маркетинговой стратегии организации
Скачать 128.5 Kb.
|
- Навигация по данной странице:
- Ключевые слова – маркетинговая стратегия , маркетинговый комплекс, ассортиментная стратегия предприятия , предпринимательская деятельность, целевые сегменты.
|
УДК 332.8 РАЗРАБОТКА И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ С.В. Кузина Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный технический университет», г. Омск, Россия Аннотация – Разработка и реализация маркетинговой стратегии предприятия. Данная статья предназначена для предпринимателей, желающих обеспечить устойчивое развитие своей предпринимательской деятельности в условиях конкуренции. Ключевые слова – маркетинговая стратегия, маркетинговый комплекс, ассортиментная стратегия предприятия, предпринимательская деятельность, целевые сегменты. I. Введение Тема данной статьи - разработка и реализация маркетинговой стратегии предприятия. Данная статья предназначена для предпринимателей, желающих обеспечить устойчивое развитие своей предпринимательской деятельности в условиях конкуренции.
- Увеличение доли рынка предприятия на рынке; - Увеличение объема продаж предприятия; - Увеличение прибыли предприятия; - Завоевание лидирующих позиций на рынке; - Другие. Существует много определений маркетинга. Некоторые считают, что это своего рода реклама. Но более доступное определение маркетинга, по моему мнению, - это деятельность организации, направленная на получение прибыли с помощью удовлетворения потребностей покупателей. Исходя из этого определения, логично, что целью разработки маркетинговой стратегии развития на предприятии является изучение рынка, удовлетворение потребностей, связи с ними, чтобы удовлетворить нужды потребителей и, соответственно, получить прибыль для своего предприятия.
Цели маркетинговой стратегии обязательно должны быть согласованы с миссией предприятия и общими глобальными целями. Цели должны быть связаны с конкурентными или экономическими показателями. Без разработки маркетинговой стратегии предприятия достигать их, если не невозможно, то очень затруднительно. Маркетинговая стратегия - это совокупность долгосрочных решений относительно способов удовлетворения потребностей, существующих и потенциальных клиентов компании за счет использования ее внутренних ресурсов и внешних возможностей. Хочется обратить внимание на разработку цели стратегии – на определение основных приоритетных направлений и пропорций развития фирмы с учетом материальных источников его обеспечения и спроса рынка. Стратегия должна быть направлена на оптимальное использование возможностей компании и предотвращение ошибочных действий, которые могут привести к снижению эффективности деятельности фирмы. III. Теория Маркетинговая стратегия, как официальный документ, закрепляется в маркетинговой политики компании. Маркетинговая стратегия должна разрабатываться и реализовываться по плану, затем должна быть принята и одобрена руководством предприятия. Этапами разработки маркетинговой стратегии, как правило, являются такие этапы, как: 1) оценка настоящего состояния рынка. На данном этапе необходимо дать оценку доли рынка, провести анализ объемов продаж и установить, от чего он зависит: от оприходования товара и переработки сырья, от сезонного спроса, определить, как рынок данного вида товара изменится, и не претерпит ли существенных изменений, произвести оценку изменений, связанных с дальнейшим развитием сферы услуг. 2) сегментация рынка и определение потребительского интереса. Чтобы грамотно разработать стратегию и достичь поставленных целей, необходимо найти и описать целевого клиента своего продукта, своей аудитории. Если аудитория состоит из нескольких сегментов, необходимо проработать каждый из них. В маркетинговой стратегии бизнеса обязательно должен быть разработан маркетинговый комплекс. Разработка данного комплекса подразумевает описание продукта предприятия. По мнению экономистов, если это физический продукт, то необходимо описать комплекс 4 «Р». В него входят следующие элементы: Каталог: files -> conferences -> economy-service-2017 conferences -> Системная классификация оснований медицинской антропологии conferences -> Н. Р. Урманцева Математическое моделирование гидродинамических процессов крови головного мозга conferences -> Исследование каталитического крекинга модельной смеси циклогексан+гексен-1+2-метилтиофен conferences -> Экспертиза сырья для производства биопродукта на основе пахты и оценка его качества conferences -> Инвентаризация лекарственных растений Пермского края с использованием геоинформационных систем conferences -> Ключевые слова – гидроксиапатит, силикат-ионы, синтез, биоактивность, физиологический раствор economy-service-2017 -> Разработка и организация маркетинговой стратегии организации Скачать 128.5 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|