Качественные исследования в маркетинге
Скачать 123.64 Kb.
|
|
Маркетинг: идеи и технологии (Производственно-практический журнал), 2012. - №8 (48). – С.32-38 (Статья). Учредитель и издатель: ООО «Промкомплекс». КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ, ИЛИ ПРЯМОЙ СПОСОБ ДОБЫЧИ ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ Скворцова Е.В. В статье рассмотрены основные методы качественных исследований, которые направлены на получение первичной информации, и применяются, в основном, как платформа для дальнейших маркетинговых исследований. Качественные исследования также могут использоваться для уточнения данных, полученных в результате ранее проведенных маркетинговых исследований. Они применяются, в основном, для разработки основных гипотез, постановки проблем, получения скрытой, глубинной, подсознательной информации. Качественные исследования – неструктурированные поисковые исследования, основанные на анализе выборки незначительного объема, направленные на уточнение главной проблемы маркетингового исследования и выдвижения основных гипотез. К ним относятся фокус-группы и глубинные интервью, представляющие собой прямой способ добычи первичной информации, и проекционные методы, которые являются косвенными методами поиска данных. Сравнительная характеристика перечисленных методов по различным критериям представлена на рис. 1. 
Рис. 1 – Сравнительная характеристика качественных методов маркетинговых исследований Получение первичной информации с помощью фокус-групп –важнейшего метода качественных исследований – правила его организации, основные разновидности, преимущества и недостатки использования рассматривались ранее («Маркетинг: идеи и технологии» № 7 2012 г.). Каталог: bitstream -> 123456789 123456789 -> Значение интерлейкинов в прогрессировании хронической сердечной недостаточности у больных пожилого возраста с ишемической болезнью сердца мохамед Хассан Мохамед Сид Ахмед, асп 123456789 -> Учебное пособие Харьков 2012 министерство здравоохранения украины 123456789 -> Учебное пособие для иностранных студентов высшых фармацевтических учебных заведений и фармацевтических факультетов 123456789 -> Медицинская психология рабочая тетрадь для самостоятельной работы студентов медицинского факультета 123456789 -> Случай абсцедирующего менингоэнцефалита 123456789 -> В., Золотухина Г. А. Облитерирующий бронхиолит у детей 123456789 -> Роль полиморфизма гена Met235Thr ангиотензиногена в патогенезе хронической сердечной недостаточности и ожирения у больных ишемической болезнью сердца 123456789 -> Современные методы и апаратно-программные комплексы для оценки адаптационных возможностей и уровня здоровья организма человека 123456789 -> Учебное пособие для студентов V курса медицинских вузов IV уровня аккредитации Харьков хнму 2009 123456789 -> Практикум по русскому языку для студентов II курса стоматологического факультета Скачать 123.64 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|