Бизнес-план описание проекта
Скачать 0.59 Mb.
|
- Навигация по данной странице:
- Mass market”
- “ Premium ”
1.3.Описание рынка и «ниши»По мнению многих экспертов, российский рынок косметики является одним из самых привлекательных и быстрорастущих в мире. Даже не смотря на некоторые экономические затруднения, падения курса рубля и санкции, косметический рынок продолжает расти, пусть и более низкими темпами, но оставаясь в росте. Основной фактор такой тенденции – психологический, целевой аудиторией косметической продукции являются в основном женщины, которые не хотят экономить на своей красоте, и в тяжелые времена, покупка косметики для них является своеобразным антидепрессантом, также женщины видят хорошую ухоженную внешность как один из первейших способов улучшить качество жизни. По сведениям СМИ и анализу рейтинговых агентств, рост цен на косметику в 2014 году (пик экономического кризиса в РФ), в среднем, составил 15–40 %, но, не смотря на это, спрос не сократился, компании выполнили свои планы продаж на 150–250 %, падения спроса не произошло и в 2015-2017 годах. Рассматривая косметический рынок, важно отметить, как распределяются продажи внутри данного рынка, т. е. по сегментам: Mass market; Middle market; Premium. “Mass market” — недорогая косметика, которая производится большими партиями, продажи которой сопровождаются агрессивной рекламой. 70 % от стоимости продукции идет на рекламу, 20 % — на упаковку и только 10 % — на производство. Среди марок этого семента следует отметить Ruby Rose, Неrbinа, Oriflame, Avon, Nivea, Eveline, Lumen, Belinda и другие. ”Middle market” — косметика среднего класса, содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет от 30 % до 60 %. Представители данного сегмента: Revlon, L’oreal, Магу Кау, Pupa, Borjois и другие. В косметике “Premium” используются высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции в несколько раз выше, чем в двух предыдущих сегментах. Сырье в этой косметике экологически чистое без синтетических удобрений, в производстве используются интерактивные энзимные технологии. В России в данном сегменте представлены марки Elizabeth Arden, Ive Saint Laurant, Nina Richy, Chanel, Estee Lauder, Cleanic, Helena Rubination, Givenchy, Christian Dior и другие. Характерной чертой для российского потребителя является то, что люди со средним и даже ниже среднего достатком стремятся покупать косметику класса премиум, что формирует высокий потенциал для развития данного сегмента. По данным «РБК. Исследования рынков», рост потребления средств по уходу за кожей лица: Увеличилось количество женщин, использующих средства для умывания, с 21 % в 2010 году до 58 % в 2016 году и средств для очищения кожи лица с 52 % до 67 %. Также выросло количество женщин, посещающих косметические салоны и салоны красоты — с 4 % в 2000 году до 40 % в 2016. Для нашего бизнеса, рост посещений салонов, самое благоприятное условие. Самый активно растущий сегмент на мировом рынке косметики – premium-сегмент, вместе с которым явно намечается тенденция на развитие направления «Профессиональная косметика» или «Космецевтика» (направление, сформированное на стыке косметологии и фармакологии). Профессиональная косметика в первую очередь позиционируется содержанием бо́льшего количества активных компонентов, нежели продукция Mass market, Middle market, Premium что отвечает основным потребностям покупателя в нынешнее время: соотношение цена/качество. Ориентируясь на указанные тенденции косметический бренд предлагается позиционировать именно в ключе «профессиональной косметики», ориентировав на то производство, маркетинг и продажи. Производство будет ориентировано на использование лучших активов (сырья для производства косметических средств) лучших производителей. Скачать 0.59 Mb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|