Маркетинговые факторы, определяющие рост аптечных продаж в системе производитель дистрибьютор аптека
Скачать 210.56 Kb.
|
|
"Экономический вестник фармации", 2004, N 11 МАРКЕТИНГОВЫЕ ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ РОСТ АПТЕЧНЫХ ПРОДАЖ В СИСТЕМЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ - ДИСТРИБЬЮТОР - АПТЕКА В активности процесса продвижения лекарственных средств от производителя к пациенту заинтересованы все участники фармацевтического рынка. В данной статье мы попытались разобраться в эффективности различных маркетинговых способов воздействия на потребителей ЛС в аптеке, стимулирующих их покупательскую активность и увеличивающих объемы продаж. При этом мы учитывали интересы основных игроков фармацевтического рынка, а именно производителя, дистрибьютора и аптеки, а также мнение консалтинговых фирм, проводящих мониторинги аптечных продаж.
успешного ведения бизнеса является успешное маркетинговое позиционирование аптеки в непрерывно меняющейся ценовой и потребительской конъюнктуре рынка. От того насколько успешно аптека (аптечная сеть) выберет свою систему позиционирования в канале дистрибьюции лекарственных препаратов, БАД, ИМН, сможет эффективно использовать маркетинговые и рекламные акции по продвижению конкретных брендов производителей, создаст продуктивную шкалу лояльности к своим посетителям, зависит ее прибыль.
Каталог: law -> informacija-i-informatizacija informacija-i-informatizacija -> Эволюция позиционирования торговых марок на informacija-i-informatizacija -> Медико-фармацевтические проблемы биоэтики informacija-i-informatizacija -> Управление торговой маркой лекарственного средства informacija-i-informatizacija -> Этапы жизненного пути лекарственного препарата informacija-i-informatizacija -> Правовые проблемы в повседневной работе аптек: продвижение, реклама и стимулирование продаж informacija-i-informatizacija -> Рациональный ассортиментный портфель аптечной informacija-i-informatizacija -> Формирование торговой и ассортиментной политики informacija-i-informatizacija -> Анализ рынка биологически активных добавок informacija-i-informatizacija -> Законодательству, не относятся к лекарственным средствам, а представляют собой компоненты informacija-i-informatizacija -> Фармацевтический маркетинг: планирование, контроль, аудит процессов Скачать 210.56 Kb. Поделитесь с Вашими друзьями:
|